ESTADO DIGITAL DE ECUADOR 2024
El ESTADO DIGITAL DE ECUADOR
periodo octubre 2024
MENTINNO
Ecuador tiene el desafío de crecer de manera digital, ya que, los avances en tecnología como lo es el caso de la IA (Inteligencia Artificial) se están incremntando rapidamente, un ejemplo claro es ChatGPT con 4,3 millones de usuarios e incluso empresas que la utilizan como herramienta laboral, por tanto, aprender el uso de esta nueva tecnología fomentará el desarrollo económico, educativo y laboral del país.
La facilidad para ingresar a Internet es notoria, ya que, en estos últimos años han ido en pico las diferentes páginas de ventas en línea, representando el 47% del comercio electrónico. Las redes sociales también han tomado un impacto significativo con millones de ecuatorianos navegando por las mismas, donde Tik Tok resalta con 14,3 millones de usuarios.
Para 2025 se tiene propuesto mayores avances y que, por tanto, los habitantes sepan cómo ejecutar el uso de estas aplicaciones y/o sitios web que operan en busca de mejorar y sobre todo facilitarle al humano el discernir información masiva, por tanto, se tomará en cuenta quienes avancen con esta tecnología innovadora y quienes se vayan desigualando de la misma.
USUARIOS DE INTERNET Y NIVELES DE DIGITALIZACIÓN EN ECUADOR
💻
Existen cifras importantes de mencionar, en este caso tenemos 3 diferentes tipos de porcentajes los cuales son:
✔ Personas con un celular activado ⇨ 61.3%
✔ Usuarios que tienen cobertura y no utilizan servicios móviles ⇨ 41%
✔ Población que no dispone de un ordenador o tableta en el hogar ⇨ 66.8%
Como pudimos interpretar un poco más de la mitad de la población cuenta con accesos y menos de la misma carecen de esta, lo cual para estas personas se podria tornar curioso este mundo de la tecnología, si algo hay que resaltar es que a pesar de no contar con ordenadores o tables, está presente al menos 1 teléfono móvil en las casas de los ecuatorianos.En la siguiente captura ilustrativa se pueden observar los siguientes puntos con sus porcentajes:
En otro punto importante es necesario saber que en agosto de 2024 18,2 millones de dispositivos estuvieron conectados a Google y YouTube, sin embargo, en 2023 se dio un decrecimiento del 2,93%.
Luego de haber observado los diferentes porcentajes podemos rescatar en base a estos análisis que las personas que utilizan internet van desde los 5 años y más años de edad y se refiere al uso del presente año, es decir los últimos 12 meses de 2024.
Otro punto curioso es el analfabetismo digital, ya que, las generaciones pasadas que no se han instruido en ningún tipo de utilización tecnológica, sufre mucho al enfrentarse a un fenómeno tan grande y masivo en información, por ende, se considera una persona analfabeta en el ámbito digital si desde los 15 y/o 49 años cumple con 3 características:
👉 No tiene celular activado
👉 No ha dado uso de un computador en los últimos 12 meses
👉 No ha accedido a internet en los últimos 12 meses
INTERNET EN ECUADOR
En la siguiente tabla se observarán la variación en la cantidad de conexiones, tomando como prioridad a los usuarios de Google y YouTube. Este es un análisis que se realizó en abril de 2023 hasta agosto del presente año 2024.
En esta audiencia digital de las provincias de ecuador existe un crecimiento del 11.59% de usuarios que han accedido a Google y Youtube. Entre las provincias con mayor crecimiento está Guayas y Carchi que han obtenido resultados del 54,62%. Por otro lado se resalta a Cañar como una provincia con un decrecimiento de usuarios del -73.34%.
PROVINCIAS CON MAYOR CANTIDAD DE CONEXIONES
usuarios Google y YouTube en el periado de agosto 2024
💬Pichincha con el 24%
💬El resto de provincias suma un 39.57%
PERFIL DE USUARIOS EN REDES SOCIALES
👩🖳👦
Se empezará con las redes sociales Ecuador digital en el periodo de octubre de 2024. Tik tok una de las plataformas que ha tomado poder dentro del país, ya que, presente un aumento de usuarios, con datos de edades desde los 55 años en adelante, eso hace significativamente grande el crecimiento a diferencia de los primeros meses del presente año.
En septiembre de 2024 la "Audiencia Network" ha ido creciendo durante el periodo de 2024, sin embargo, esta primera posición se la lleva la red Linkedln con una crecimiento alto en el mismo periodo ya mencionado.
CONCENTRACIÓN DE USUARIOS EN FACEBOOK, INSTAGRAM, MESSENGER Y AUDIENCE NETWORK EN ECUADOR.
Aquí podemos observar los diferentes porcentajes en cuanto a las provincias expuestas, siendo la ciudad de Guayaquil con un mayor porcentaje de mayor flujo de concentración. En términos generales todo esto suema 14.900.000 millones de usuarios que hacen uso de estas plataformas masivas en el país.
Como se había mencionado tik tok es una red gigante y por ende atrae varios usuarios que consumen este contenido ya sea para fines de ocio, educativos y/o recreativos
En los diferentes análisis se llegó a la conclusión que se estima un 25% a 27% adicional, pero, estas cuentas son de usuarios menores de 18 años.
Los sistemas operativos también entran en este analísis en este caso (Android y iOS) donde el S. Operativo de Android corona siendo el que mayor cantidad tiene a diferencia del iOS. Como se ilustra en la siguiente captura:
Tik tok al ser una red muy grande tiene muchísima variedad de intereses para cada usuario, por eso, también es una red muy utilizada sobre todo para el entretenimiento del usuario. En esta imágen se estiman los diferentes porcentajes dependiendo de lo que el usuario siga y/o a diario revise. Esta información refiere al periodo de septiembre del presente año.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL EL ECUADOR
🤖
La inteligencia Artificial en el país está tomando gran acogida y cada vez más presente en la utilización del diario vivir. Entre estás categorias se encuentran:
👉CHATGPT
El cual es quien tiene mayor volumen y usuarios que le acogen, por ende su crecimiento es grande, con 4’336.000 de búsquedas mensualmente
👉GEMINI DE GOOGLE
Es la herramienta que le sigue a Chat GPT, ya que, se ha convertido en una de las herramientas de inteligencia artifical con más tendencia al momento de realizar la búsqueda en Ecuador.
👉MICROSFT COPILOT
Es una herramienta que también presente mayor cantidad de búsquedas promedio en los diferentes usuarios.
Edades de Usuarios de Inteligencia Artificial Generativa: ChatGPT
En la siguiente captura se presentará el rango de porcentajes de las edades que utilizan esta IA, siendo el 57,38% los usuarios que ejecutan han ejecutado su uso en el periodo de septiembre del presente año.
En la siguiente captura se puede apreciar el Índice de la IA en latinoamerica en el presente año:
Ecuador se ubica en el puesto #11 de un total, sumando todos los países latinos vecinos da un 37,46 del total en el puntaje de gonernanza.
IMPACTO DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN EL ECUADOR
En Ecuador, se registra un incremento de uso del 204% entre septiembre del 2023 y septiembre del presente año 2024, lo cual es un avance muy grande, incluso el 71% de usuarios afirman que la IA cambiará su vida en los en un promedio de 3 a 5 años.
Por otro lado, el impacto en general de la IA incrementa otros porcentajes dependiendo de la calidad y/o experiencia que el usuario ha experimentado.
👉 81% DE DIRECTIVOS califica las habilidades de la IA como medias o bajas
👉53% DE PROFESIONALES utilizan IA como herramienta sin declararlo
👉42% DE TRABAJADORES tiende a creer que sus empleos dejarán de existir en consecuencia de la utilización de la IA
SITIOS WEB Y APLICACIONES MÓVILES EN ECUADOR
🗺
SITIOS WEB Y APLICACIONES / octubre de 2024
👍 CHATGPT APP
Alcanzó estar en el puesto #2 y #3 en las aplicaciones con más descargas tanto en sistemas operativos como Apple y Android.
👍INTERESES
Entre las aplicaciones que fomentó más novedad y variedad en su contenido de venta virtual está TEMU con el puesto #1 en descargas, considerada la app favorita de compras de los ecuatorianos.
👍PICHINCHA BANCA MÓVIL Y FYBECA
Estas aplicaciones se unen a la lista de apps más descargadas durante inicios de octubre del presente año.
- En la siguiente imágen vamos a encontrar un TOP 10 SITIOS WEB MÁS VISITADOS en Ecuador en el periodo de septiembre de 2024.
🔝10 DESCARGAS APLICACIONES EN ECUADOR
En ambos sistemas operativos vemos como TEMU se corona enlistando el puesto #1 en descargas.
🔝10 DESCARGAS REDES SOCIALES
🔝10 DESCARGAS COMIDA Y BEBIDA
Pedidos Ya! se posiciona tanto para Android como para iOS en el puesto número #1
🔝30 DESCARGAS DE APLICACIONES
En compras en el Ecuador
En cada una de las listas se puede ver como las aplicaciones que ofrecen compras online están siendo de las más utilizadas en nuestro País, entre las más conocidas tenemos a TEMU, SHEIN, AMAZON, ALIBABA, TIENDA MIA, MERCADO LIBRE. Tanto para Android como para la iOS se puede observar la descarga de las aplicaciones, siendo TEMU el que se lleve el puesto #1.
MEDIO DE COMUNICACIÓN LOCALES
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🌍 EL UNIVERSO
Es considera el sitio web más visitado en el país, ya que, ofrece dentro de su catálogo noticias, entretenimiento e información que requiere la comunidad.
💼 EL MEDIO INDEPENDIENTE GK
Está destacado por el tiempo promedio de permanencia en el sitio web
🔎 FUENTES DE TRÁFICO
60,98% de las visitas a los medios de comunicación en el país son de manera orgánica.
RANKING DE VISITAS WEB Y COMPORTAMIENTO DE NAVEGACIÓN
INDICADORES PRINCIPALES
👥 VISITAS WEB MENSUALES
Con estas se mide el éxito de la estrategia digital, ya que, se ve el número de visitas que cada usuario realizó al ingresar a una página web ya sea de alguna organizacióm, marca y/o empresa.
👁️🗨️ ATENCIÓN CAPTADA
Es el tiempo que toma el usuario en navegar una página web en particular, aquí se evalua la interacción y eficacia que genera esta empresa o marca en el usuario, dependiendo del tiempo que se tome el usuario en el sitio, ya que, de lo contrario se puede tomar como negativo.
🔠 PROFUNDIDAD DE NAVEGACIÓN
Es un cuantificador que representa el número de páginas y/o secciones que estás visitando mientras interactúas.
⚠️TASA DE REBOTE
Esta va a emitir el número de visitantes que abandonan una página web luego de haber visto únicamente la página de entrada, es decir, no se quedaron a seguir explorando y, por ende, en caso de tener porcentajes grandes en este punto, se refiere a una caída del sitio y que no está cumpliendo con las expectativas del usuario.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES EN ECUADOR
CANTIDAD DE VISITAS WEB
En este ranking que consta de 26 posiciones, tenemos en el puesto 1 al sitio web EL UNIVERSO con 13,790,000 millones de visitas, lo cúal es muy fortuito para el sitio, ya que, está recibiendo la acogida que todo sitio web espera tener, sin embargo las cifras van decayendo en cuanto el ranking sigue avanzando.
ATENCIÓN CAPTADA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
En las siguientes imágenes podemos apreciar el tiempo de duración en cuanto al tiempo que duró la visita del usuario en el sitio web que visitó
Como podemos observar el mayor tiempo de duración es de 3 minutos en el medio GK el cúal cumple con tres ejes principales: transparencia, derechos humanos y medio ambiente, y por último tenemos en el puesto número 26 a Confirmando.net con 30 segundos de duración.
EL UNIVERSO | Es el medio de comunicación que en el Ecuador cuenta con mayor cantidad de visitas dentro de su página web.
GK | Es el medio que ha mantenido su permanencia promedio en su sitio web en el periodo de agosto 2024.
PROFUNDIDAD DE NAVEGACIÓN EN MEDIO DE COMUNICACIÓN EN ECUADOR
PORCENTAJE DE TASA DE REBOTE EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
En las siguientes tablas se puede observar desde el menor porcentaje ubicado en el puesto 1 hasta el mayor porcentaje ubicado en el puesto 26, lo cual para este medio debe ser preocupante, ya que, un rebote indica la lejanía del usuario de la página.
En este caso el medio web "Notimundo" cuenta con un alto porcentaje de tasa de rebote, lo cual, puede generar una inseguridad para el sitio y los usuarios que suelen visitar, por ende, es importante que se tome cartas en el asunto se que busca la manera de recrear la página con la finalidad de brindar calidad y bajar estos porcentajes.
VISTAZO| Es el medio de comunicación en el país que cuenta con una menor tasa de rebote, posicionándose en el puesto número 1.
FUENTES DE TRÁFICO
Fundamentales para la estrategia digital, ya que, gracias a estas se determina como es que los usuarios llegan a los sitios web.
Resúmen de cada fuente de tráfico:
✔️ Búsqueda Orgánica ➡︎ Tráfico que llega a un sitio web a través de los motores de búsqueda, como Google
✔️ Búsqueda Pagada ➡︎ Creación y gestión de anuncios en los motores de búsqueda
✔️ Redes Sociales ➡︎ El tráfico proviene de las plataformas de las redes sociales tales como Facebook, Instagram, Twitter
✔️ Directo ➡︎ Usuarios que ingresan al URL de un sitio web directamenta en la barra de direcciones del navegador.
✔️Email ➡︎ Campañas de marketing por correo electrónico que envían un mensaje de promoción de su contenido.
✔️ Referidos ➡︎ Originados en otros sitios web que se enlazan al de la marca y/o empresa
✔️ Display ➡︎ Implica la creación de anuncios virtuales que se muestran en los sitios web, apps o anuncios.
60,98% | Visitas orgánicas del país, destacando la optimización para motores de búsqueda (SEO en sus siglas en inglés)
BANCOS GRANDES DEL ECUADOR
💹
🏦 BANCO BOLIVARIANO
Es un banco que cuenta con un sitio web de gran accesibilidad para discapacitados o personas con limitaciones, lo cual es muy beneficio y llama la atención de la audiencia.
🏦 BANCO PICHINCHA
Se destaca tanto por tiempo como en su cantidad de visitas.
📊VALOR DE POSICIONAMIENTO
La búsqueda directa y orgánica conforman el 88,38% del tráfico web total a páginas web de bancos en el Ecuador.
RANKING DE "ACCESIBILIDAD" DE GRANDES BANCOS EN ECUADOR
Aborda netamente con el hecho de que el usuario entienda el contenido e interactúe con el mismo, que el sitio web cumpla con las expectativas y, por ende el usuario quiere regresar al sitio nuevamente, sin embargo, si el sitio web presenta muchas dificultades en su accesibilidad esto podría afectar al sitio web y que este pierda usuarios y visitas.
RANKING DE ACCESIBILIDAD WEB DE GRANDES BANCOS DEL ECUADOR
octubre 2024
Como podemos observar el Banco Bolivariano está posicionado en el puesto 1 con un porcentaje alto, sin embargo, es importante mencionar que el banco cuenta con tres dominios ( bolivariano.com.ec,
bancobolivariano.com y bolivariano.com), donde el que se ha tomando en cuenta es bolivariano.com
🔝10 VISITAS WEB
grandes bancos del Ecuador
En las visitas web se puede ver el posicionamiento del Banco Pichincha con un número elevado de visitas web en el presente año.
En la siguiente gráfica se puede ver el crecimiento del Banco Pichincha desde el 2022 hasta el presente año 2024 en viistas web
Atención captada
En este caso se puede que el Banco Pichincha en su sitio web captó una duración de 8 minutos, posicionándose así en el puesto 1 en el periodo de septiembre del presente año.
🔝10 VISITAS WEB
Profundidad de navegación
🔝10 PÁGINAS POR VISITAS UNITARIAS SIN CLICS
Tasa de rebote
En este caso la tasa de rebote que predomina es el Banco del Pacífico con un 51.63% lo cual para la página web del banco se vuelve perjudicial al no estar cumpliendo con las espectativas de los usuarios, por ende se requiere que se establesca una revisión de las deficiencias de la página, para con ello, lograr de alguna manera mejorar sus condiciones.
UNIVERSIDADES DEL ECUADOR
🏫
👩💻 Mayor Cantidad de visitas
La Universidad de Guayaquil alcanza el primer lugar con el mayor número de visitas web en el periodo de agosto del presente año 2024.
⏳Tiempo de interacción
La Universidad de ESPE quien se posiciona en el puesto #1 dentro de su sitio, superando los 9 minutos
🌐Accesibilidad digital
Durante el mes de octubre del presente año, la Universidad Católica Santiago de Guayaquil se lleva el top 1 en cuanto a parámetros de accesibilidad
ACCESIBILIDAD WEB
Sitios web de Universidades del Ecuador | octubre 2024
En este caso este parámetro tiene gran importancia, ya que, cada sitio web debe ser de fácil acceso para el usuario y sobre todo este sea comprensible y se ajuste a las necesidades del usuario.
En un ranking de 28 puestos de las Universidades del Ecuador, tenemos pocisionada con un alto porcentaje de accesibilidad a la ya mencionada Universidad Católica Santiago de Guayaquil y le sigue la Universidad de Guayaquil, siendo así la provincia del guayas quien corone, sin embargo, existe universidades con porcentajes de accesibilidad desde el 70% considerando este un déficit. La Universidad Católica de Cuenca, se posiciona en el puesto #24 y al ser estudiante de la institución creo que es importante que se trabaje en su desarrollo y por ende brinde mejor servicio a sus usuarios.
VISITAS WEB
Universidades del Ecuador con
presencia en
Ranking QS y Times
Higher Education | agosto 2024
DURACIÓN DE VISITAS WEB
Universidades del Ecuador con presencia en Ranking QS y Times Higher Education | agosto 2024
La Universidad de Las Fuerzas Armadas se pocisiona en el puesto #1 sumando 9 minutos a la duración de visita del periodo de agosto de 2024 y así mismo hasta el rango 10 tenemos cifras desde los 8-7 minutos, lo cual es factible, sin embargo, Universidades como la del Azuay que puede destacar en otros ámbitos en este decae siendo su duración de 2 minutos y así hasta llegar al ranking 28 con la Universidad del Pacífico de tan solo 1:46 minutos.
PÁGINAS POR VISITA A SITIOS WEB
Universidades del Ecuador con presencia en Ranking QS y Times Higher Education | agosto 2024
Las visitas así mismo se la lleva la Universidad de las Fuerzas Armadas y quien tuvo menor desventaje en este caso es la Universidad del Pacífico de las páginas por visita, sin embargo, esimportante que se revise más a profundidad los fallos que están causando esta baja de visitas.
PORCENTAJE DE TASA DE REBOTE
Universidades del Ecuador con presencia en Ranking QS y Times Higher Education | agosto 2024
La tasa de rebote es importante que sea controlada, ya que, esto demuestra que el sitio web está presentando molestias y por ende los usuarios se salen de manera inmediata y no demuestran interés por el sistema. En este caso el puesto #1 se lo lleva la Universidad de Guayaquil con 18.14% y el puesto con mayor tasa de rebote es en este caso la Universidad Internacional SEK con 56.37% de rebote.
REDES SOCIALES
En este ámbito de la actualidad la redes sociales juegan un papel importante en cada una de ellas, ya que son un medio de transmisión de mensajes, publicidad y promoción de las diferentes universidades.
En el siguiente diagrama se podrá observar los sitios web de las universidades del Ecuador en el periodo de agosto de 2024.
PUBLICIDAD ONLINE EN ECUADOR
🔎
🏷️ Gasto publicitario
Ecuador tiene un crecimiento positivo de 4.60% en su gasto publicitario
👨💼Daniel Noboa Azin
Es un anunciate político que tiene gran inversión publicitaría de $839.945 en los últimos 4 años
🤝CTR Promedio
En este año, cada 1000 impresiones en Google Ads apróximadamente unas 64 logran convertirse en clics potenciales.
$329,7 Millones | Inversión promedio en publicidad digital en Ecuador
🔝20 ANUNCIANTES POLÍTICOS Y SOCIALES
Meta Ecuador | últimos 4 años (2020-2024)
En este caso el primer puesto se lo lleva ahora el actual presidente del Ecuador Daniel Noboa con un total de 1083 anuncios e inversión de 839,945 dólares y en este caso, la publicidad mueve mucho el interés de los usuarios dependiendo del tipo de publicidad y a que interés va a enfocada. Es importante también mencionar que unificando todos este diagrama obtenemos una inversión total de 5,296,480 millones y un total de anuncios de 16,749.
🔝20 ANUNCIANTES POLÍTICOS Y SOCIALES
Meta Ecuador | últimos 4 meses (Julio - Octubre 2024)
La cantidad de anuncios en este último año han disminuido en comparación con los últimos 4 años y así mismo la inversión va desde los 54 mil dependiendo del usuario en particular, siendo la Presidencia del Ecuador quien se lleva el primer puesto en cuanto a invesión y cantidad de anuncios publicitarios.
Si unificamos todo esto desde julio hasta octubre del presente año podemos decir que se ha invertido 150,178 mil dólares para un total de 2,274 anuncios.
TENDENCIAS GENERALES DE GOOGLE Y MICROSOFT Ads EN 2024
PORCENTAJE PROMEDIO DE CLICS EN LOS ANUNCIOS DE BÚSQUEDA
En este caso del presente año 2024 son del 6,42% con un CTR promedio de 7.39%.
COSTO PROMEDIO POR CLIC POR INDUSTRIA
En 2024 el costo por promedio en Google Ads es de 4,66 dólares
Esta equivale a 6.96%
COSTO PROMEDIO POR LEAD EN ANUNCIOS DE BÚSQUEDA
En este caso del presente año 2024 es de 66,69 dólares
E- COMMERCE EN ECUADOR
💰
🛍️ MERCADO LIBRE
Mantiene el liderazgo como un portar local en el número 1 de marketplace del Ecuador
🛒 CORAL HIPERMERCADOS
Se posiciona como el sitio web con más páginas vistas por sesión en el periodo de agosto de 2024
📲 DE PRATI
Página web con la menor tasa de rebote en el mes de agosto de 2024
🔝25 SITIOS WEB DE E-commerce
Más visitados | Agosto 2024
🔝25 SITIOS WEB DE E-commerce
Duración de Visita, atención captada | Agosto 2024
🔝25 SITIOS WEB DE E-commerce
Páginas por visita, profundidad de navegación | Agosto 2024
🔝25 SITIOS WEB DE E-commerce
Tasa de rebote, visitas unitarias sin clics adicionales | Agosto 2024
Ecuador va a cerrar el año 2024 con un promedio de 7,24 billones de dólares en los medios digitales y con esto se ve el crecimiento a diferencia del año 2023. 3.37 billones pertenencen a e-commerce logrando un crecimiento de 13,66% y proyectando un crecimiento de 16,21% para el cierre del presente año.
Es importante mencionar que la categoría que se lleva el primer lugar son los artículos para el hogar y aquí entre un jugador importante como lo es temu y también otra categoría que se destaca es medicamentos de venta libre, sin embargo en menor cantidad tenemos productos de ferretería, tacabo y bricolaje en el año 2024.
La penetración de e-commerce en Ecuador es de 20% promedio, entonces esto significaría que 1 de cada 5 ecuatorianos compra en línea.
GAMING Y APUESTAS DIGITALES EN ECUADOR
💸
Entre estos tenemos las apuestas con 54,4% de usuarios de los sitios web que contienen apuestas digitales y está entre las edades de 18 y 34 años. Ecuabet tiene un volumen de búsquedas de 3.3 millones y ROBLOX que es un juego con 823.000 búsquedas durante el mes de septiembre del presente año.
En los últimos 9 meses se presenta un 95,14% de visitas web captadas por ecuabet, por ende se posiciona en primer puesto como lo presenta la siguiente imágen
En el caso de Ecuabet en el periodo de septiembre 2024 se distribuye por género al 64.16% correspondientes a los hombres y al 35.84% correspondientes a las mujeres.
Cuando hace referencia a los videojuegos en ecuador nos ponemos en el contexto del presente año los últimos nueve meses con ROBLOX posicionándose en el primer puesto como denota la siguiente imágen:
¡GRACIAS!
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